Les réseaux sociaux évoluent : entre nouvelles fonctionnalités, modifications des algorithmes et nouvelles stratégies de contenu, voici tout ce qu’il faut savoir sur les grandes tendances qui façonnent l’univers du digital.
Première grande nouvelle pour les adeptes d’Instagram : il sera bientôt possible de réorganiser ses publications directement depuis la section “Modifier le profil”. Longtemps demandée et annoncée récemment par Adam Mosserri (Responsable d’Instagram), cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’ajuster l’ordre de leurs posts, leur offrant ainsi plus de liberté et de créativité. Pour le moment, aucune date de lancement n’a encore été dévoilée.
Cette mise à jour s’inscrit dans une tendance plus large : les posts et carrousels reprennent du terrain face aux Reels. Après avoir misé sur la vidéo courte, Instagram semble revenir à une valorisation des formats traditionnels.
Autre nouveauté pour le réseau social : le déplacement des stories à la une dans un onglet dédié, sous forme de feed. Cette modification amènera les marques et les créateurs utilisant ces Stories pour afficher des informations importantes, à revoir leur stratégie.
Malgré toutes ces mutations, il ne faut pas oublier que le réseau social fonctionne avec un algorithme précis, permettant aux contenus et aux utilisateurs de gagner ou non en visibilité. Bien que les dirigeants d’Instagram et de Meta (groupe auquel appartient la plateforme) ne divulguent pas le fonctionnement précis de cet algorithme, trois KPI sont essentiels à surveiller pour développer sa notoriété :
- Durée moyenne de visionnage
- Taux de likes par rapport à la portée
- Taux de partages
Influence et désinformation : un problème persistant
Une étude de l’UNESCO réalisée en fin d’année 2024 et interrogeant 500 créateurs de contenu issus de 45 pays, révèle que plus de 60 % des influenceurs ne vérifient pas systématiquement leurs sources avant de partager des informations. 58,1% admettent s’appuyer sur des rencontres et expériences personnelles, 36,9% sur les médias grand public et seulement 12,6% sur les sources officielles (comme les institutions gouvernementales).
Face à cette situation, l’UNESCO a lancé une formation dédiée au fact-checking, encourageant les créateurs à adopter des pratiques plus éthiques.
Qu’en est-il des autres réseaux sociaux ?
En 2024, TikTok a continué de s’imposer comme le roi de l’engagement, surpassant Instagram en nombre de vues et en interactions, grâce à son algorithme ultra-performant. YouTube, avec ses 2,7 milliards d’utilisateurs, reste un poids lourd du secteur, bien que son engagement global décline, malgré l’essor des Shorts.
Twitch, de son côté, connaît une baisse significative des abonnements payants, marquant un ralentissement de sa croissance.
En revanche, LinkedIn surprend en devenant un véritable réseau social interactif, avec une forte progression des publications et des échanges entre utilisateurs. En effet, le réseau devient plus dynamique, intégrant des vidéos courtes façon TikTok et des carrousels interactifs. Avec 27 % de la population active composée de personnes de la Génération Z d’ici 2025, LinkedIn se réinvente pour attirer cette nouvelle génération ultra-connectée.
Bluesky : une alternative sérieuse a X (ex-Twitter) ?
Avec 30 millions d’inscrits en janvier 2025, Bluesky connaît une ascension fulgurante, notamment suite aux controverses entourant X. Des événements comme le blocage temporaire de X au Brésil ou les prises de position de son dirigeant, Elon Musk ont accéléré cette migration.
Des médias comme Libération et Le Monde ont annoncé leur départ de X, dénonçant la gestion de la désinformation et l’augmentation de la toxicité sur la plateforme depuis son rachat par Elon Musk.
Laurent Buanec, directeur de X France, défend pourtant les mesures mises en place, mais les médias estiment que l’environnement reste trop hostile.
L’Employee Generated Content (EGC) : l’atout gagnant des marques
Une fois de plus, en 2025, l’authenticité est clé. L’EGC (Employee Generated Content) explose : témoignages, vidéos, photos… Les employés deviennent de véritables ambassadeurs pour leur entreprise, boostant ainsi la visibilité et la crédibilité des marques.
Sur TikTok et LinkedIn, les entreprises adoptent massivement cette stratégie pour humaniser leur communication et renforcer leur image. En effet, les avantages de cette typologie de contenu sont nombreux : augmentation de l’engagement, meilleure portée organique ou encore renforcement de la communauté et du sentiment d’appartenance.
L’IA révolutionne la création de contenu
Des outils comme ChatGPT, Canva, Adobe et CapCut simplifient et accélèrent la production de contenu, tout en intégrant des fonctionnalités d’intelligence artificielle pour suggérer des textes, des visuels et des montages. Mais attention : ces outils soulèvent des questions sur la légitimité, le droit d’auteur et les limites de la création.
Le hook : l’art d’attirer l’attention en 3 secondes
Avec une durée d’attention plus courte que jamais, le hook (accroche des 3 premières secondes d’une vidéo) est essentiel.
Pour captiver immédiatement sa cible, il est primordial de créer une rupture visuelle, d’interpeller directement la communauté et de créer la surprise. Un bon hook peut faire la différence entre une vidéo virale et une vidéo ignorée.
En 2025, les réseaux sociaux évoluent vers plus de contrôle, plus d’authenticité et plus d’engagement. La clé du succès ? Comprendre les algorithmes, miser sur le contenu humain et adopter les bonnes stratégies créatives.
Que vous soyez créateur, marque ou simple utilisateur, ces tendances sont à suivre de près pour maximiser votre impact en ligne.