Safari de Peaugres

Le Safari de Peaugres est parc animalier situé à moins d’une heure de Lyon. Il vous propose, à pied comme en voiture, une immersion dans un territoire naturel de 80 hectares où évoluent plus de 1000 animaux sauvages de tous les continents. L’enjeu pour notre agence de communication était de remettre l’identité visuelle datant de 2012 au gout du jour, de mettre au cœur des créations graphiques les 3 animaux stars (ours, guépard et rhinocéros) du parc et enfin de mettre en avant l’aspect protectionniste et pédagogique du safari, à la grande différence des zoos ou bien des parcs d’attraction. La création se voulait tournée autour de l’axe “Grandeur nature”.

Dans l’identité visuelle proposée par notre agence de communication, les rôles sont inversés. Ce sont les touristes qui se rendent sur le territoire de l’animal, venant à sa rencontre. Une partie du parc offre un circuit voiture qui permet de voir ours, bisons, éléphants et rhinocéros sur près de 13 ha. Le safari voiture, unique dans la région est la grande valeur ajoutée du parc.

A l’image de ces structures géantes posées sur des places publiques, pour que les gens montent dessus et se prennent en photo. Les 3 animaux stars superposés se mettent en scène devant le logo. En les plaçant de profil, ils gardent liberté et puissance, tout en s’appropriant le logotype et leur territoire. L’avantage ici est de pouvoir multiplier les formes sans surcharger le logotype.

→ Forte comme le rhinocéros. Le studio graphique a utilisé une typographie épaisse et capitale affirmant la puissance des animaux sauvages et la grandeur de la nature.

→ Agile comme le guépard. Le logotype est construit de façon à être intégré, adapté et décliné facilement sur différents supports.

→ Omnivore comme l’ours. Le logotype est ainsi modernisé et actuel dans son utilisation, avec tout un panel de couleurs possibles. Sa force et son unicité permettent de le décliner chromatiquement parlant sans perdre sa reconnaissance.

La campagne de communication se voulait articulée telle une saga. Pour cela, le studio graphique a travaillé sur des accroches détournées d’expressions célèbres en lien avec le monde animal, pour laisser un large choix de déclinaisons adaptées aux différents messages et différentes années.

Au travers de cette campagne, l’animal est mis en valeur : la star, c’est lui. Il est alors positionné sur des fonds de couleurs naturelles mais flashy pour accrocher le regard, faire la différence avec la concurrence et apporter de la modernité à la communication. L’atout de la campagne est ici de pouvoir varier les visuels pour un message et une communication plus riches.