Menier

MENIER

RP & INFLUENCE

8

stations de ski
50

hypermarchés
55

retombées presse

Un petit chocolat chaud en bas des pistes !

Boîte de la marque Chocolat menier

Le client

Fondée en 1816, Menier est une marque de chocolat française célèbre pour ses tablettes de chocolat pâtissier. La troisième génération entre en scène en 1881 et met en place une véritable stratégie publicitaire avec, comme ambassadrice, la « petite fille Menier » et son slogan « éviter les contrefaçons ». L’entreprise est aussi spécialiste des boissons chocolatées aux recettes inspirées de la plus pure tradition. 

A l’origine, fabriquant de poudres pharmaceutiques à Noisiel depuis 1825 J.A.B Menier se lance, en 1836, dans la production de chocolat. Jusqu’alors consommé sous forme de boisson chocolatée et comme confiserie de luxe, le chocolat le sera aussi sous forme de tablettes de six barres. La société rejoint le groupe Nestlé en 1988.

Le challenge

Mettre en place une campagne de relations presse autour de deux opérations marketing à l’image de la stratégie publicitaire menées par Menier pour promouvoir leurs boissons chocolatées : un événement in-store dans 50 hypermarchés et un roadshow à la montagne au pied des stations de ski sur une tournée de 8 dates.

Les cibles

Presse écrite, web, radio & TV,

 Presse nationale professionnelle (distribution et marketing),

 Presse régionale généraliste (sur la tournée du roadshow),

Offices de tourisme.

Gros plan sur un moniteur de ski de la station de Morzine devant le stand chocolat menier devant un camion vert fluo de distribution de chocolats chauds
Dessin de présentation de l'installation commerciale de chocolat menier en bas de pistes de ski
Gros plan sur le logo chocolat menier sur fond blanc
Dessin de présentation de l'installation commerciale de chocolat menier en bas de pistes de ski

Notre réponse

Notre agence de communication a d’abord créé trois fichiers presse adaptés aux différents objectifs et cibles, puis a pris en charge la rédaction et la déclinaison graphique de trois communiqués de presse, d’abord envoyés par mail puis par voie postale, accompagnés d’échantillons de dégustation. Un envoi suivi de relances auprès des journalistes et la mise en place d’un partenariat radio avec de l’échange marchandise. Une opération RP qui a assuré une belle visibilité à cette opération, en national et en régional !

Nos résultats

→ 1 partenariat radio avec les antennes de Chérie FM,

 50 retombées dont :
Linéaires, LSA, Agro-media, Revue des marques, Points de Vente, Marketing Direct, Relation Client Mag, Evénement(s) Le Mag, Le Dauphiné Libéré, ODS Radio, Hot Radio, RTL2, La Radio Plus

Chocolat menier en bas des pistes de ski avec un camion vert fluo de distribution de chocolats chauds

Collaboration

Notre agence de communication a collaboré avec l’agence in et out store Strada Marketing.