En avril 2022, la Ville de Lyon est lauréate du programme « 100 villes climatiquement neutres » de la Commission européenne. Lyon devient ainsi actrice d’un projet européen ambitieux et intègre un réseau de villes inspirantes qui ont pour objectif d’être neutres pour le climat d’ici à 2030. Notre agence de communication accompagne la Ville de Lyon dans cette démarche en approfondissant l’univers graphique propre à « Lyon 2030 » centré autour du bloc marque et de la baseline « Inspirons le changement’ créée en amont, et en le déployant sur des supports stratégiques.
Un bloc marque 100% vectoriel plus chaleureux
Nous avons retravaillé le bloc marque créé aux prémices du projet à l’occasion de la candidature de la Ville de Lyon au réseau des « 100 villes climatiquement neutres et intelligentes en 2030 », afin de le moderniser et de le rendre davantage chaleureux. Pour cela nous avons :
- Créé un visuel 100% vectoriel pour une utilisation plus simple ;
- Travaillé une couleur principale bleue avec une teinte de magenta pour apporter de la chaleur ;
- Travaillé le « 2030 » en version manuscrite pour soumettre la notion d’initiative citoyenne ;
- Intégré une bulle aux contours « fait main » afin de signifier l’échange, la mobilisation, le participatif ;
- Travaillé un dégradé dans la bulle pour signifier la transition / le changement.
Afin d’accompagner les différentes étapes de construction de la démarche « Lyon 2030 », de faciliter le travail des acteurs engagés dans l’Agora et de susciter un sentiment d’appartenance, nous avons déployé une charte graphique ainsi que des outils de communication.
L’univers de communication repose sur un jeu entre des photographies du ciel et les illustrations d’Alona Savchuk. Ces deux composantes peuvent varier à l’infini et nous donne la possibilité de représenter l’Humain et sa diversité.
Un support stratégique, le pacte climat
Le pacte climat Lyon 2030 expose la vision collective des membres de l’Agora sur les enjeux liés au climat ainsi que leurs premiers engagements pour la neutralité climatique en 2030. Il s’agit d’un support stratégique et vivant que nous avons réalisé de manière à faciliter sa compréhension. Il traduit de manière pédagogique les enjeux et engagements de la Ville de Lyon grâce à des infographies, des schémas, des tableaux et graphiques aux couleurs de la charte graphique. Tout a été pensé pour que les acteurs du changement s’approprient et se retrouvent dans cette démarche européenne mais surtout lyonnaise.
Dispositif Bourse Jeune
De nombreux projets entrent dans la démarche « Lyon 2030 ». Ils possèdent leur propre univers visuel en se raccrochant à la démarche grâce au bloc marque apposé sous forme de patch. Notre agence de communication a imaginé spécifiquement la campagne de communication de la Bourse jeunes Lyon 2030. Un projet visant à soutenir et accompagner l’engagement des jeunes lyonnaises et lyonnais âgés de 16-25 ans qui ont une idée ou un projet pour agir pour le climat et la transition écologique et sociale. Cette campagne de communication s’est traduit au travers d’affiches, de flyers et d’un motion design publié sur les réseaux sociaux.
