Banque Populaire

→ Du beau, une esthétique moderne et épurée, dans l’air du temps.
→ Garder l’humain au cœur de l’image, afin de créer une ambiance, une émotion.
→ Traiter de manière subtile l’étendue de ce qui caractérise la jeunesse, que ce soit en termes de profils, d’envies et d’engagements.
→ Bien que « feel good », la campagne ne doit pas tomber dans une facilité trop « bisounours », trop déconnectée de la réalité et des problématiques actuelles.

Nous avons fait le choix de proposer des visuels vivants à l’esthétique travaillée pour s’éloigner des codes promotionnels plus qu’usités sur ce secteur. Gardant en tête la situation actuelle, nous avons mis en lumière les nombreuses facettes que chaque jeune peut porter en lui, « pour tout ceux qu’il est ». Nous voulions ainsi envoyer un message d’optimisme sans béatitude, de diversité et d’espoir engagé.

Pour se faire, nous avons réalisé un « bloc accroche » et un visuel pour chaque offre :
→ Une offre étudiante avec un prêt à taux 0%,
→ Une offre jeune avec un pack à 1 euro,
→ Une offre apprentis avec un prêt à taux 0%.

En travaillant sur la mécanique de communication globale de la campagne et notamment sur le film publicitaire, notre studio graphique a sélectionné des plans « serrés » pour connoter un sentiment d’action, de projection vers le futur. Il a de plus adapté les visuels à l’intérieur des visages afin de coller au mieux à la réalité du moment. Ici les jeunes continuent de vivre à 100 à l’heure à travers leurs études, leurs emplois, leurs apprentissages, leurs engagements, etc. L’humain dans toute sa multiplicité est une nouvelle fois au cœur de l’attention ! Il est en effet touché en tant que groupe d’appartenance mais également en tant qu’individu

Pour cette campagne de communication jeune 2019, nous avons choisi de nous inspirer des tendances actuelles pour proposer des visuels vivants tout en gardant un certain sens de la réalité. Loin des sourires « Colgate » et des visages ravis, nous avons opté pour une représentation de la jeunesse optimiste mais résolument ancrée dans un environnement parfois brutal et réaliste. Traités en gros plan afin de mettre les jeunes au centre du sujet, les visages traduisent les notions de diversité, d’imperfection, d’unicité qui symbolisent leurs origines et leurs envies.
Aujourd’hui la jeunesse est multiple : les jeunes n’ont pas qu’une seule vie, ils veulent en vivre plusieurs, à travers des études, un job, des loisirs, des voyages, un engagement !

Nous avons choisi de travailler 1 visuel par offre :
→ Le prêt étudiant à 0,90%,
→ Le pack à 1 euro,
→ L’offre expatriés,
… tout en mettant en avant les avantages ainsi que la nouvelle application Banque Populaire, synonyme de mobilité et de liberté.