Banque Populaire

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Branding

Notre intervention

Conception rédaction 50%
Direction artistique 30%
Film publicitaire 20%

Une campagne aux 1000 visages

Chaque année, Banque Populaire Auvergne-Rhône-Alpes met en avant ses offres à destination des jeunes (18-25 ans) à travers une campagne de communication. Cible volatile et stratégique pour ce secteur très concurrentiel, Banque Populaire a fait appel à 3 agences pour répondre à un appel d’offres, remporté par notre agence de communication. Une campagne de communication jeune 2019 forte !

Le brief

→ Du beau, une esthétique moderne et épurée, dans l’air du temps.
→ Garder l’humain au cœur de l’image, afin de créer une ambiance, une émotion.
→ Traiter de manière subtile l’étendue de ce qui caractérise la jeunesse, que ce soit en termes de profils, d’envies et d’engagements.
→ Bien que « feel good », la campagne ne doit pas tomber dans une facilité trop « bisounours », trop déconnectée de la réalité et des problématiques actuelles.

Inspiration pour la campagne jeune 2019 de Banque Populaire
Animation GIF de la campagne de communication BP AURA 2019 sur sucette

Être jeune, c’est avoir mille vies !

Pour cette campagne de communication jeune 2019, nous avons choisi de nous inspirer des tendances actuelles pour proposer des visuels vivants tout en gardant un certain sens de la réalité. Loin des sourires « Colgate » et des visages ravis, nous avons opté pour une représentation de la jeunesse optimiste mais résolument ancrée dans un environnement parfois brutal et réaliste. Traités en gros plan afin de mettre les jeunes au centre du sujet, les visages traduisent les notions de diversité, d’imperfection, d’unicité qui symbolisent leurs origines et leurs envies.
Aujourd’hui la jeunesse est multiple : les jeunes n’ont pas qu’une seule vie, ils veulent en vivre plusieurs, à travers des études, un job, des loisirs, des voyages, un engagement !

Nous avons choisi de travailler 1 visuel par offre :
→ Le prêt étudiant à 0,90%,
→ Le pack à 1 euro,
→ L’offre expatriés,
… tout en mettant en avant les avantages ainsi que la nouvelle application Banque Populaire, synonyme de mobilité et de liberté.

Une campagne déclinée pour le plan média

→ Affichage,

→ Habillage et bannières web,

→ Spot audio pour Deezer et Spotify,

→ Spot vidéo pour les cinémas de la région et Youtube,

→ Spot radio promotionnel.